Якщо накопичений показник CTR менше прогнозного, ціна кліка може почати рости. Якщо більше – знижуватися. В Яндекс Директі враховується накопичений CTR за останні 28 днів.
У системах контекстної реклами ціна клік визначається в аукціоні, в якому рекламодавець бере участь зі своїми ставками. Щоб показувати оголошення на верхніх позиціях у видачі, доведеться платити за клік більше. Але для одного рекламодавця CPC на верхній позиції може бути 10 рублів, а в іншого – 15 рублів.
Вартість кліка безпосередньо залежить від популярності запиту у певний період часу. У високий сезон ціна буде вищою. Текст оголошення. Пошукові системи вважають, що інформативні оголошення більше відповідають запитам користувача.